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什么iPhone减速? 苹果的销售情况好于担心

作者:权开猁    发布时间:2018-01-02 19:10:10    

苹果公司首席执行官蒂姆库克周二从他的帽子里取出一只兔子。

分析师和投资者 - 这是一个问题,因为这款手机是苹果最大的赚钱机构 - 该公司将在6月季度报告疲软的结果。 但iPhone的销售并没有像人们担心的那样下滑,苹果本季度的销售预测与华尔街的预期一致。 该公司还表示,它将向股东返还更多现金, 。

在与分析师的电话会议中,库克朗诵了一系列成就,这些成就使他“非常看好苹果的未来” - 收入近1500亿美元,财政年度中途收入340亿美元,所有地区的销售额均实现两位数增长,服务业务的急剧增长,活跃设备的“巨大”安装基础以及强劲的现金流。 “我们拥有最好的产品和服务,”库克说。

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“自从我们在2014年推出iPhone 6和6 Plus后,我们就分开了这条线,这是我们有过的第一个周期,其中顶级的iPhone型号也是最受欢迎的,”库克指出,回到华尔街后,人们担心iPhone X太贵而无法大量销售。

在截至3月31日的三个月里,苹果公司销售了5220万部iPhone。苹果公司没有突破个别型号的销量,但库克指出,iPhone X是本季度每周最畅销的设备。

这是iPhone X销量的第一个完整季度,市场观察人士担心该公司的顶级设备出现放缓。 因此,分析师对iPhone销售的估计到处都是。 根据彭博社的一项民意调查,分析师预测苹果第二季度已售出5,190万部iPhone,而Barrons表示分析师总体预期苹果将出售5300万部iPhone。 最近本周,许多分析师一直在降低估计数。

据 ,iPhone的平均售价上涨至728美元,但华尔街预计平均售价为742美元。 ,苹果售出了5080万部iPhone,平均售价为655美元。

财务总监Luca Maestri告诉路透社,“清理180万部iPhone的渠道库存 - 其中大多数是iPhone X和iPhone 8型号 - 占平均销售价格的一些差异”。

对下一季度销售大幅下滑的担忧也没有实现。 对于截至6月份的当前季度,苹果预计收入为515亿美元至535亿美元,中点略高于分析师的预期。 雅虎财经的一项民意调查显示,华尔街预计苹果第三财季的收入将达到520.4亿美元。

“尽管恐惧猖獗,库克再次交付,”GBH Insights分析师Daniel Ives指出。 他补充称,苹果公司对六月季度的预测“远比担心的好”,对投资者来说将是一次“重大缓解”。

苹果是全球最大的上市公司,一直 每个季度都有数百万人购买其最新的智能手机,但这并不是苹果观察家过去看到的重磅推特。

夸张的恐惧

Apple正面临着与其他手机厂商相同的问题:用最新最好的智能手机吸引买家变得越来越困难。 有人担心即使是2017年的 ,苹果公司在三年内首次重新设计iPhone,也没有让消费者再次对手机感到兴奋。 手机 - 起价999美元,比4.7英寸多300美元,比5.5英寸多200美元 - 是苹果有史以来制造的最昂贵的iPhone,人们一直坚持他们的“好”足够的“设备比以前更长。

“苹果和智能手机行业的增长前景有限,”巴克莱分析师马克莫斯科维茨周一表示,他认为弱势iPhone业务“成为一个大问题”。

2月份,苹果公布其iPhone手机销量下滑约1%,为假期季度创下新高。 Maestri当时表示,在3月季度,苹果预计iPhone收入将比上一年的两位数上升一个百分点。 库克还指出,苹果已经安装了13亿台有源设备,两年内增长了30%。

苹果周二表示,iPhone收入增长了14%,达到380亿美元。

的iPhone X放弃了传统的主页按钮,转而使用一种新的解锁设备的方式,称为Face ID。 它还在更小的包装中打包了一个更清晰,更大的屏幕,并使用户能够运行增强现实应用程序。 尽管如此,这些变化并不足以让消费者受到影响,并且担心移动市场将在2017年第四季度下滑之后继续 。

在过去的两周里, , , 和等零部件供应商都警告称需求下降 - 可能归因于苹果 - 据报道,加州公司已经减少了其最昂贵生产计划。 许多分析师反过来削减了对3月和6月季度iPhone销售的预期。 在星期二之前,有些人甚至预测全年iPhone的销量可能会下降,这是他们在推出iPhone X之前的乐观情绪的重大转变。

截至周一市场收盘时,苹果股价自4月18日(台积电公布季度业绩报告前一天)下跌7%。 股价周二反弹2.3%,收于169.10美元。 在盘后交易中,它们上涨3.8%,至175.45美元。

库克周二可能试图缓解对iPhone X的担忧,称该设备是3月季度每周最畅销的iPhone,就像该设备推出后的12月季度一样。 他说,iPhone X的价格是“苹果公司提供的价值”。

“iPhone X是市场上最具创新性的产品,”库克说。 “而且我已经说过几次了,我们在未来十年内采用了真正设置智能手机技术的设备。这就是我们定价的方式。”

奖励投资者

12月通过的新税收政策允许Apple支付380亿美元的税收法案,将其海外现金返还给美国。 截至12月结束 ,苹果公司的现金创纪录的2851亿美元,其中大部分都在海外。 投资者将从此举中 。

苹果于2012年8月开始以股息和股票回购的形式向股东提供资金。 一年前,它增加了它在2019年向投资者返还500亿至3000亿美元的资金。 其中大部分--210亿美元 - 来自股票回购。 当时苹果的股息也增加了10.5%,达到每股63美分。

周二,该公司表示将在第三财季向股东分配2100亿美元。 它现在将再向股东提供1000亿美元 - 是其正常年度回购提升量的两倍 - 并表示将支付每股73美分的股息,比之前的水平增加16%。

“虽然新的1000亿美元股票回购计划以及季度股息加息16%将大幅削弱苹果的流动性状况,但这一计划与管理层希望随着时间的推移变为净现金中性一致,目前净现金为1450亿美元, “穆迪的技术分析师史蒂芬索恩说。 他预计苹果今年的现金将超过400亿美元。

其他一切

苹果公司约有三分之二的收入来自iPhone,而且据信其大部分利润来自智能手机。 如果该市场受到影响,Apple的财务业绩也会受到影响。 但是,当iPhone表现不错时,苹果的收入飙升。

该公司没有任何接近iPhone尺寸的业务。 但苹果正在通过扩展到家庭音响等新领域,并 。 而且, ,Apple一直致力于开发能够运行增强和虚拟现实技术的耳机,这两种技术被一些公司视为计算的未来。

库克周二称苹果公司的无线耳塞式AirPods为“一次失控的打击”,并表示他的公司“努力满足这一令人难以置信的需求”。 他还指出,苹果公司“期待为HomePod增加新功能并将其推向全球更多市场。”

苹果公司也一直试图将其服务业务定位为未来收入增长的重要来源。 在第二季度,苹果的服务收入增长了31%,达到91.9亿美元。

Maestri称该季度“耸人听闻”,并指出收入是Apple在四年前第二季度报告的两倍。 “我们的服务业务在全球范围内以非常快的速度增长,我们的五个地理区域的收入同比增长超过25%,”他说。

Apple在App Store和Apple Music创造了创纪录的收入,iCloud存储收入跃升超过50%创下新纪录。 库克说,总的来说,本季度苹果公司的付费订阅量超过了2.7亿,比一年前增加了1亿,仅在过去90天就增加了3000万。

总部位于波士顿的苹果股东梅林资产管理公司(Merlin Asset Management)首席投资官迈克尔•奥布库斯基(Michael Obuchowski)表示,“我预计苹果服务将继续成为苹果业务中最强大的一部分,并在未来持续增长。” “许多分析师将继续沉迷于一季度销售的iPhone数量,但越来越多的iPhone将成为越来越多专门用于访问Apple服务的'设备'的一部分。”

该公司的“其他产品”(包括Apple Watch,AirPods,Beats耳机,iPod和其他配件)的销售额飙升38%,达到39.5亿美元。 Maestri指出,AirPod和Apple Watch的销售额在3月季度创下新高。

“当我们将所有可穿戴设备和家用产品结合起来时,它们占其他产品类别总增长的90%以上,”他说。

库克还表示,Apple的可穿戴设备,包括Apple Watch,Beats耳机和AirPods,其收入比上一年增长了近50%。 “看看过去四个季度的收入,我们的可穿戴设备业务现在已经达到了财富300强企业的规模,”他说。

Mac部门销售额下降2.9%,至408万部,但收入基本持平。 iPad的销量增长了2.1%,达到910万台,而收入增长了5.8%,达到41亿美元。

苹果的整体收入增长了16%,达到611亿美元。 ,分析师预计苹果公司的收入将达到609.8亿美元。 苹果2月预计销售额为600亿美元至620亿美元。

苹果公司的净收入从去年同期的110亿美元,即每股2.10美元,增至138亿美元,即每股2.73美元。 华尔街预计每股盈利2.69美元。

首次发布于5月1日下午2点。
更新,下午3:35 PT :添加电话会议和分析师的评论。

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